De nombreuses start-up se créent chaque jour et certaines d’entre elles ont choisi un positionnement différenciant et correspondant à une tendance de fond. Elles se positionnent comme innovantes socialement.
Ces jeunes pouces ne répondent pas prioritairement à un besoin marchand leur permettant de s’imposer parmi la concurrence, mais à des « besoins sociaux nouveaux ou mal satisfaits dans les conditions actuelles du marché et des politiques sociales » explique le Conseil supérieur de l’économie sociale et solidaire.
Pour développer une entreprise innovante socialement trois leviers peuvent être mobilisés. Qu’elles soient volontaires ou encadrées, ces entreprises répondent à des logiques propres à la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et à l’Économie sociale et solidaire (ESS).